NEC中国公司事业发展部6日透露，该公司已经做了规划，今年将针对中国手机市场投放2亿~3亿的广告。并将在中国开展从基础研究到产品软件开发、从设计到生产销售等几乎所有的业务。

几天前，该公司已经以过千万的价格拿下了2005年央视春节联欢晚会的“标王”称号。在中国市场投入重金，日本第三大电子集团日本电气公司(NEC)看中的是中国即将出现的3G市场。去年，NEC通讯在中国市场上投入的广告费仅7000多万元。

NEC常务董事中村勉先生表示，除了大量投放广告，NEC今年还计划在中国新增1000家零售店，来加大建设和拓展销售渠道的力度，最终目标是进入国内手机市场前10名。

业内人士分析说，想赚大钱，目前的2G手机帮不了太大的忙。NEC不惜血本积极开拓GSM制式的2G市场，目的还是想在3G开通前确保一定的市场份额，从而抢占3G市场先机。另外，通过提高品牌知名度，亦可以帮助NEC促销3G网络设备。

事实上，为了3G，NEC在中国已经作了大量努力：成立研究院、整合在华通信业务后组建全新公司———NEC通讯(中国)有限公司、聘请业内资深人士担任公司要职等等。目前NEC已经在北京开设了手机设计公司。据该公司内部人士透露，公司已经做出规划，今年将开展从基础研究到产品软件开发、从设计到生产销售等几乎所有的业务。

NEC不是唯一中意3G的日本企业。日本国内相关数据显示，2004年年中，日本国内手机用户数量已经超过8000万，占全国总人数的2/3，手机市场难以继续出现大幅增长。为了继续提高产量，日本手机企业纷纷向国外发展，快速成长并且潜力巨大的中国市场成为首选。

来自赛诺咨询的数据显示，2004年日本手机表现强劲：NEC、索尼爱立信手机中国市场份额增长迅猛，分别从2004年1月的0.7%、2.9%上升到了12月的1.7%、4.1%，该公司同时指出，2005年，这一增长势头还将持续。

赛迪顾问分析师认为，日资手机企业3G研发的品牌知名度在中国远远落后于爱立信、诺基亚等欧美厂商，但从目前的迹象来看，情况开始变得有些错综复杂。由于3G最早在日本投入商用，在终端开发方面，日企积累了不少经验。此外，日企的技术也有一定领先优势。